Crediamo che l’Italia abbia assoluta necessità di educare le proprie organizzazioni, imprese e non, a una cultura competitiva sana, basata sulla centralità del cliente e sulla costante ricerca di una differenza di valore che questi possa comprendere e apprezzare.

Non esiste prodotto senza un mercato, il genio e il mestiere devono innestarsi l’uno nell’altro e rinforzarsi a vicenda, significato e funzione sono l’anima dell’offerta: qui sta l’anima dell’innovazione. Crediamo nel marketing come forma di pensiero competitivo sostenibile. Osteggiamo perciò tutto ciò che è sotterfugio e furberia e che, troppo spesso, è stato contrabbandato per marketing.

L’impresa che sa connettersi ai propri clienti, offrendo loro marche e prodotti equilibrati e innovativi, vive e prospera, offre crescenti possibilità di lavoro e migliora la qualità del lavoro per chi vi lavora. Il marketing, per noi, serve a realizzare tutto questo. I trucchetti li lasciamo volentieri ad altri.